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春節營銷大比拼,李先生“三面”添年味兒

2019年02月18日 15:24:42  來源:中網資訊商業
 

  春節是國人心中根深蒂固的節日圖騰,是無可比擬的情感寄托載體。隨著社會經濟的發展,由衣食住行游購娛匯聚而成的春節大數據,新晉為春節的年味兒指數。

  各企業各品牌想要在“春節大數據”里占據更多“內存”,那就必須打好春節營銷戰。特別是餐飲行業,更不能錯過自帶“吃”屬性的春節。作為餐飲業里一個40年的品牌,李先生牛肉面打通線上與線下,鏈接傳統與流行,融合主脈與熱點,奉獻了一場精彩的春節文化營銷,深受廣大顧客與粉絲的喜愛,同李先生一起“面”迎春節。

  營銷三面之“李”遇追夢路,攜手敘團圓

  外賣與年,這是屬于互聯網時代的年味兒。春節前夕,李先生牛肉面攜手老友美團外賣為“黃衣騎士”們送上冬日溫暖,以感謝他們風雨無阻地準時將美味可口的餐飯遞到每一位顧客手中,也為春節值班不能回家的騎手提前過年。李先生作為美團外賣致敬騎手活動的唯一餐飲機構,彰顯出企業的人文關懷熱忱與社會責任擔當,樹立了新時代新餐飲的企業典范。

  李先生不僅為在征途的騎手送上溫暖,更為在歸途的旅客準備了陪伴。過年回家是大眾最深刻的情感共鳴,李先生牛肉面陪伴國人40年,深深懂得這份回家鄉情。李先生憑借分布在全國許多交通樞紐站的門店,為旅客提供一碗熱氣騰騰美味可口的歸途飯,陪伴旅客回家。

  征途與歸途,體現著李先生對家文化的解讀。家意味著守護、陪伴、想念,李先生牛肉面正是要將這些美好情感寄托于美食文化里,讓媽媽的味道、家鄉的溫暖時刻陪伴著你。

  營銷三面之民俗面節,打造面面俱到 “筷”樂新年

  春節前夕,李先生根植傳統文化與民族餐飲,在業內率先打造“面”節——“面面俱到·筷樂新年”。這一凝聚傳統文化、釋放年俗活力、展現創意構思的全民互動活動,堪稱李先生牛肉面春節營銷的“硬核”。

  面條是中華美食,筷子更是民族精神共識。李先生對面條和筷子的理解非常透徹,結合春節的喜慶氛圍和大眾情感,從而使“面面俱到”完成了普遍共識,“筷樂新年”實現了情緒共鳴。

  沿著春節里程,李先生的“面面俱到·筷樂新年”有穩扎穩打也有出其不意。除夕、初五、初七的年味兒海報在朋友圈掀起轉發熱潮,趣意盎然的創意使李先生的過年祝福相比其它餐飲品牌顯得更為走心。初七的“拉魂面”為返程的每一個人裝填滿滿元氣,網友直呼太貼心。

  作為面條界的“時尚先生”,李先生對熱點的敏銳令人心悅誠服。小豬佩奇、《流浪地球》等熱點被李先生一番“梗改”后,生動有趣,體現了品牌傳播的靈動感。都說吃瓜追熱點,其實吃面一樣追熱點。

  “面面俱到·筷樂新年”是李先生春節營銷最大的一步棋,融合民族文化的多個維度,再深入淺出地傳播出去,這種將多面聚在一面的營銷需要深厚的積淀作為推力。這在牛肉面行業中,也只有李先生寥寥幾家可以做到。

  營銷三面之趣味輕年俗,多樣青春面

  李先生牛肉面見證了40年的春節,對春節活動的拿捏達到了極高的精準度。李先生的年輕化戰略與流行的城市輕年俗不謀而合,深挖城市輕年俗與年輕客群互動,李先生選擇了春節福袋作為情感互動的載體。

  李先生福袋活動實現線上與線下聯動配合,并通過H5游戲與用戶完成情感交互。有趣味、有溫度、有心意,面文化和福文化生動交匯,烹飪出的年味兒讓顧客和粉絲感受到李先生的那份至真至誠的陪伴。

  福袋慶年,熱面回家。福袋載滿年的期盼,一碗熱騰騰的牛肉面則在火車站、長途汽車站慰藉回家的旅人,溫暖歸心似箭的心情,抹去旅途的勞累和寒冷。

  福袋活動的多樣化和趣味化,受到大眾的喜愛。同時,體現出李先生牛肉面的春節營銷定位——春節文化、面文化、流行文化的多方位融合,食面賞俗,有傳承有新潮,迸射民族情懷。

  中華面文化源遠流長,一根根筋道的面條延伸著團聚、陪伴、思念、溫暖等人文內涵。面條如同春節,深入到國人的骨子里。李先生牛肉面已經陪伴國人40年,換言之陪伴了40個春節。李先生對春節文化習俗的閱讀力非同一般,一系列的春節營銷從策劃到執行游刃有余,亮眼行業溫暖大眾。

  2019年,營銷大戰步履不停。李先生在今年會打出怎樣的精彩營銷戰,就讓我們拭目以待。

(責編:東 華)

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