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1+1>2 這兩張上海名片強強合作是如何成為跨界營銷典范的

2019年02月20日 10:50:35  來源:財聯社
 

  在劉慈欣科幻大作《流浪地球》的生死存亡中,人們的精神受到了一次洗禮。而一旦回到我們習以為常的平淡生活,愛和生存,又變成了難以取舍的抉擇。

  中國足球,一直都被戲稱為連上帝也無法解決的難題。但在球迷眼里,地可裂山可崩,也沒有什么愛,能比自己球隊的榮譽來得深沉。

  2月19日,上汽集團與上港足球俱樂部聯合宣布,上汽集團正式成為上港足球俱樂部2019年度戰略合作伙伴,雙方品牌戰略合作進入了第四個年頭。“大四喜”的背后,是上汽和上港在過去3年里的戰略合作過程中,通過多項合作和賽事營銷,實現了雙贏,擦亮了上海的兩大名片:汽車和足球。  

  三年相伴彼此成就

  讓我們把時針撥回到去年11月7日,那個上海球迷的榮耀時刻。當時是中超第29輪,上港2比1戰勝人和,提前一輪拿下中超冠軍。萬眾矚目中,球員胸前的上汽集團標志也再次閃耀球場。

  

  (上圖)球隊和中超射手王武磊在比賽中打進制勝一球后的慶祝

  2016年,上汽和上港首次達成戰略合作就提出“3年內奪冠”的目標,此次提前奪冠,不僅僅是達成了當初目標,同時這也是23年來,中國頂級足球賽事的冠軍首次回到上海。自從中超自2004年創立以來,上海從未缺席對冠軍的爭奪,在最多的年份,曾經有三只上海球隊征戰中超,但上海始終缺乏一個冠軍來和這個城市匹配。

  所謂情懷,就是不離不棄。對于普通的上海人來說,曾經的上海足球隊的輝煌歷史,和最近幾年廣州恒大的“七連冠”,對誰更有感觸?答案絕對不會有任何意外,當然是上海自己的球隊。而初登冠軍寶座的上港,何嘗不是誕生于深沉的愛和情懷。無論是球員和教練,還是鼎力支持的上汽集團,都明白需要自強不息,砥礪前行,走出自己的歷史。

  汽車和足球在基因上具有天然的相似性,激情,向上,突破是所有參與這兩項活動要取得成功的必備素質。因此通過贊助足球運動,來達到提升品牌知名度和美譽度,也成為很多車企的選擇。

  但“足球是圓的,一切皆有可能”這句諺語,道出了足球比賽的不確定性。贊助足球運動,搞好跨界營銷,有運氣的成分,更考驗車企的眼光,以及車企和足球隊伍的相互融合能力。

  2018年,上汽攜手上港做到了。同時,上港的成功也給上汽也帶來了巨大的實實在在的利益。

  根據Soccerex組織機構官方數據,中國目前有超過5億人口在線觀看足球比賽。另有數據顯示,僅央視體育頻道的國足重大賽事觀看人數便常年在3000萬人以上。

  據統計,僅電視媒體上就播出上港俱樂部中超、亞冠、足協杯比賽385場(含直播、錄播、重播),累計收視人次達1.37億。上海上港中超聯賽比賽在PPTV獲得了1.99億直播收看人次,上汽集團及旗下品牌伴隨球員球衣廣告獲得了巨大的品牌曝光機會。根據權威評估機構統計,2018年雙方品牌合作價值超過2億元。

  2018年上汽集團名列《財富》世界500強第36位,在中國500強中排名第9位,全年實現整車銷售705萬輛,整車出口和海外銷售也多年位居全國第一,已形成泰國、英國、印尼、智利、澳新、中東6個“萬輛級”海外市場。

  除了胸前廣告,在上汽舉辦的一系列活動中,上港和上港的球星也深度參與其中。2018年10月2日,上港俱樂部派出主教練佩雷拉、隊員胡爾克、奧斯卡、埃里克森、武磊和顏駿凌出席了上汽榮威MARVEL X 超級球星之夜。

  2018年3月28日,上港足球俱樂部穿插在近日緊密賽程的縫隙之中,武磊、顏駿凌、王燊超、蔡慧康、奧斯卡完成了對俱樂部重要合作伙伴“上汽集團”旗下的榮威新車廣告的拍攝。

  

  兩大品牌交相輝映

  上海汽車行業和上海足球,可以說是同時起步,步履蹣跚卻矢志不渝。時光飛逝,白馬過隙。改革開放幾十年后,上海已經發展成為國際化一流都市,上汽也成為中國汽車行業的領軍代表。從2016年決定支持上港球隊開始,上汽就非常明白,這不僅是上海市整體的品牌榮譽,更是躋身世界知名城市的必經之路。

  意大利的米蘭、羅馬,英國的曼切斯特、利物浦、倫敦,西班牙的馬德里……諸多全球歷史文化名城,都有同樣悠久的足球歷史。上汽作為中國汽車產業和上海制造業的翹楚,融于血液里的歷史榮譽和職責感,都告訴自己舍我其誰,必須要站出來。

  上港這支年輕球隊的迅速奪冠,給上汽品牌和球隊帶來了多大的價值提升,已經勿需多言,但這遠遠不是最終的目的。中國,追尋的是偉大民族的復興;上海,追尋的是世界級城市地位,彌補“東方明珠”遺落香港的遺憾;而上汽,追尋的是躋身全球汽車巨頭之列。哪怕有朝一日,當上海、上汽和“上海德比”成為世界級標志時,也僅僅是一段歷程的階段性榮譽,遠不是文明的終點。

  亞足聯近日更新亞洲俱樂部排名。憑借著過去四年在亞冠聯賽中的出色表現,上海上港隊以93.10分力壓亞洲諸強,高居亞洲第一。

  2018年,英國品牌評估機構Brand Finance發布“2018全球最有價值的100個汽車品牌”排行榜,上汽集團位列整體品牌組合價值榜單第五位。2018年上汽集團還榮獲“CCTV 中國十佳上市公司”,“中國國有上市企業社會責任榜最佳責任企業”,“中國汽車行業企業社會責任榜最佳責任企業”等多項殊榮。

  2019年上汽和上港繼續合作,意味著上汽集團的LOGO將繼續跟隨上港在國內外各項賽事中亮相,上汽藍將和上港紅繼續輝耀賽場。上汽集團公關部總經理管熠中表示,雙方將在三個方面繼續深化合作,第一是支持俱樂部的發展,尤其是突出對青訓的支持,;第二是與俱樂部一起投身社會公益,激發民眾的足球熱情,第三是與俱樂部一起回饋廣大球迷,營造良好的球迷文化、足球文化,豐富上海“文化品牌”的內涵。

  上海兩大名片,一工業一文化,相互輝映,提升的是上海這座城市的知名度和美譽度。(企業宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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